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亚圣国际传媒谈线上演唱会:求变是行业趋势

 时间:2015-11-04 11:48:57来源:责任编辑:GH0096
  偶像开演唱会,没办法亲临现场怎么办?
  
  “线上直播可以让你为偶像送上鲜花,表达心意。”亚圣国际传媒为广大粉丝支招。
  
  10月25日晚,近百万人观看网络直播Bigbang澳门演唱会,包括鲜花在内的虚拟礼包销售就达14万份。此前,视频网站先后直播了汪峰“峰暴来临”鸟巢演唱会、华晨宇北京火星演唱会、张惠妹“偏执面”演唱会……观看人数均超过百万,其中不少演唱会的线上收入几乎与线下收入持平。
  
  “线上演唱会已经成为行业常态。”亚圣国际传媒表示。
  
  线上演唱会为什么这么火?
  
  能火起来就说明市场有需求。
  
  亚圣国际传媒分析,随着人们生活水平的提高和线上直播技术的发展,作为大众娱乐消费高端产品的演唱会越来越普及,市场需求也会越来越大。
  
  腾讯视频音乐市场调研结果也显示,国内音乐演出市场一直保持增长,一线城市演出市场的比例虽略有下降,但二、三线城市的需求却异常旺盛。腾讯视频直播艺人李易峰上海演唱,观看人数多达219万,其中二、三线城市的观众数量庞大。
  
  在亚圣国际传媒看来,线上演唱会之所以成为抢手的“香饽饽”,最关键的一点是能让唱片公司、粉丝和视频网站实现互利共赢。
  
  “当前实体唱片市场萎缩,而数字音乐盈利模式还在探索中”,亚圣国际传媒表示,在这样的情况下,商业演出成了唱片公司和艺人收入的重要来源。而业内人士分析,国内较大型演唱会收入在100万到200万之间,艺人演唱会的直播收入自然受到唱片公司的青睐。
  
  亚圣国际传媒还表示,线上演唱会的票价普遍在30元左右,远远低于现场票价。对粉丝而言,“线上演唱会极大弥补了粉丝因时间、财力等受限而无法亲赴演唱会的遗憾”。而且,粉丝还能享受视频网站提供的虚拟增值服务,购买点歌权,给艺人送花等,甚至可以和艺人直接互动。
  
  对视频网站而言,通过直播演唱会,网站流量将得到大幅提升。亚圣国际传媒援引媒体报道,腾讯视频“LIVE MUSIC”自去年8月张惠妹演唱会开始,相继直播了张学友、华晨宇等人气歌手的演唱会,点击量超过3亿次。亚圣国际传媒表示,巨大的流量“往往能给直播平台带来良好的广告收益和可观的会员用户数。”
  
  汪峰“峰暴来临”鸟巢演唱会卖出4.8万张线上直播门票,华晨宇演唱会线上收入达到400万。面对如此火爆的线上演唱会,亚圣国际传媒表示,“尽管线上收入可以媲美现场演唱会收入,但线上演唱会仍然面临不小的挑战。”
  
  在亚圣国际传媒看来,这些线上演唱会能取得成功,“很大程度上是源于艺人自身强大的吸粉能力”,而这样的艺人并不多。另外,线上直播也难有现场观看带来的全身心体验,如何提升观看体验是视频网站亟需解决的问题。
  
  “问题带来思考,‘求变’成为视频网站直播演唱会的策略。”亚圣国际传媒说。
  
  如今,各大视频网站纷纷通过自制综艺节目的方式开始“造星”运动。譬如最近爱奇艺CEO龚宇就表示,将与韩国SM公司合作一档真人秀节目,力图打造超级IP艺人。
  
  而为了让观众获得良好的体验,各大直播平台也使出了“杀手锏”——360度全景直播技术,分分钟就能让观众“舔屏”。虚拟增值服务产品更加多元化,不仅满足粉丝与艺人的互动需求,还能让粉丝之间也实现有效互动。
  
  亚圣国际传媒预计,随着线上演唱会观看体验的升级,未来艺人演唱会的线上收入或将大幅超过线下收入。  
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