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微信测试三年的付费阅读今日头条先上线了?还人人可开通?

 时间:2018-07-26 09:36:59来源:责任编辑:GH0096
  如果开放内容平台还有什么功能值得期待,“付费阅读”应该会高票当选。

  自2015年开始,关于微信开放付费阅读这一传闻的讨论就不曾停止。与此同时,得到、千聊等一大波知识付费产品兴起,知识星球等平台,在为创作者赋能的同时,帮助其用付费方式收获了一批更聚焦的用户。

  2016年知识付费概念大热,2017年底财新网成为国内第一家新闻收费的媒体,最新发布的《2018路透数字新闻报告》显示,近一两年,大众对付费订阅的热情从未像如今这样高涨。对于开放平台来说,市场逐渐成熟,开启付费阅读的时间点似乎来了。

  就在7月23日,今日头条宣布面向所有原创头条号开放付费专栏,这会是内容创业者的新淘金时代吗?

  艾瑞咨询发布的《2018中国在线知识付费市场研究报告》显示,到2020年,中国知识付费产业规模将达到235.1亿,是2017年的4.7倍,除去占35%的Top3平台和占25%的腰部平台,剩下的40%用户将构成长尾力量,面向特定领域、场景、用户群的“小而美”垂直知识付费平台有较大发展空间,对拥有大量创作者的平台来说,这似乎也是一个不可错失的机会。

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  艾瑞咨询: 2018中国在线知识付费市场研究报告

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  开放的内容市集

  人人都是专栏作者

  头条号的付费专栏,最大特点在于不设限,任何原创账号都可以申请开设付费专栏。值得付费的,不仅有知识,只要是好内容,无论是图文、视频还是音频,都有机会让用户主动掏钱。换言之,不设限给了主流知识外的小众创作者以机会,更有利于形成一个开放、公平的内容集市。

  新上线的付费专栏具备以下几个特点:

  1、门槛低:开辟头条号付费专栏不设门槛;

  2、定价自由:平台不干预内容付费定价;

  3、内容多元:创建专栏的主题数目、类型不受限制,各领域均可尝试;

  4、推荐精准:上传至专栏的付费内容将会在在今日头条App推荐和分发,利用算法精准高效触达。

  作为内测用户,我们提前体验了新功能。

  开通流程很简单,在头条号后台的【功能试验室】点击【专栏】即可进入专栏创建页面,填写预计更新的章节数和是否付费即可开设一个专栏。目前仅支持一次性为专栏付费,未来会上线更多元的付费方式,如单篇付费或按月/季/年付费等。

  在内测中我们发现,开通专栏和上传章节都需要平台方审核,审核时间在1小时内。据官方解释,付费专栏内容需要符合平台规定,发布财经、健康等相关领域付费内容,更需具备相关资质证明;专栏内容需要具备原创或相关版权证明,如发现违规,平台将视情节对帐号进行扣分处罚或取消付费专栏功能权限。

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  更新期间,作者可选择更新图文、视频或音频等形式,并设置全文付费还是限免推广,限免推广有利于优质内容获得更大曝光,也有利于聚集认可内容的目标用户。这也是时下非常流行的推广方式,也是《华尔街日报》、财新网和第一财经周刊都采用过的形式。

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  开通付费专栏的账号主页会出现“专栏”项,用户可查看专栏详情,付费购买。对于创作者关心的抽成问题,头条号官方回复表示:“用户购买专栏产生的收益,平台目前暂时不予抽成。”

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  三次内容创业变革中的今日头条

  内容创业经历了三次大的变革:自媒体图文创作、短视频和内容付费。今日头条总是能敏锐地嗅到内容领域的变动气息。

  内容创业的第一阶段,头条号提出了“人人都是自媒体”,推出头条号平台,降低了创作准入门槛,用“千人万元”计划激发创作者的生产热情,如今已累计签约1200人,而这个项目还在持续推进中。

  今年4月,头条号再次推出面向优质内容的“青云计划”,按天/月/年评估创作者内容质量,实施分阶段奖励,建立起更完善的创作者补贴机制,每天有100篇,未来可能每天有1000篇优质内容获得奖励。

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  在短视频大热的第二阶段,头条号投入10亿元,寻找“民间高手”,让众多短视频创业者欢呼雀跃。“美食作家王刚”、“巧妇9妹”、“李永乐老师”、“坤哥玩花卉”正是这段时间崛起的翘楚,自头条号之后,他们的能量辐射到各大社交媒体,产生新的影响力。

  如今,头条号希望让“内容变现”更容易,继投入巨资拉低图文、短视频创作门槛之后,推出这一“付费专栏”,将内容付费的门槛降到更低,给优质内容输出者以更广阔的舞台和更多增加收入的机会。

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  头条号的付费订阅

  未来可期吗?

  于小众创作者来说,付费专栏或许能为他们圈出一片细分用户。好内容不再和知识划上等号时,不同类型、不同形式的内容,都有突围机会,同时也将吸引到一定的兴趣群体。可能会出现长篇故事、期刊、精编资讯、漫画、报告、课程等内容形态,这一切都依赖海量创作者的输出能力,换句话说,新的变现形式或许会解放创作者的束缚。

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  于平台而言,这也是一个机会。在QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》上,今日头条挤进2018上半年DAU用户规模增速Top 10,快速增长的用户规模之下,是对优质细分内容的强烈需求。

  另一方面,大力度地开辟内容市集,也有助于帮助平台方吸引优秀创作者入驻,降低的变现门槛,势必为创作者提供更多变现机会。

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  内测期间部分专栏售卖详情:

  财经作者“吴小平”:定价199元的股市专栏,两周内获得近 200 个付费用户,收入近4万元。

  故事类作者“舞马长枪”:不到一周,故事连载专栏卖出 1000 份,收入超1万元。

  李俊超老师:2周售出600份英语发音教学专栏。

  但如何让非头部玩家通过“付费专栏”进入内容付费的赛道?头条号的开通条例上解释,付费内容依然会得到平台算法的精准推荐。同时,平台方有意于为内容付费创作者们提供一定的支持,包含内容创作、优化、运营培训等形式,力求更好地服务创作者。

  不过,经过几年的发展,内容付费领域已经实现了一定程度的专业化,从工具、渠道到内容,都已经出现一批玩家。另一方面,目前市场上内容付费已经呈现出供过于求的过剩局面,即使头部玩家也很难保证新产品都能引爆市场。

  头条号付费专栏要想在创作者群体中产生更大影响力,在利用好自身用户规模和算法优势的前提下,还有很多问题需要解决。这一付费内容的开放市集发展如何,我们还是静静期待吧。